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Dentsu发布了“印度OTT报告”。这项研究是在印度城市的570名受访者中进行的，其中包括排名前八的大都市， 78.5%的样本被归类为Z世代，21.5%的样本被归类为千禧一代。超过一半，即52.2%的受访者是女性，36%是有工作的。

OTT平台在印度城市千禧一代和Z世代观众中占据主导地位。在封锁期间，流媒体是Z世代和千禧一代中最受欢迎的娱乐形式，70%的受访者看过视频点播（VOD），只有20%的受访者喜欢玩游戏。

近49%的印度年轻人每天花2-3个小时狂看片，而千禧一代和Z世代平均每天花4个小时收看OTT视频内容。报告显示，人们在封锁期间平均订阅了三个新的流媒体平台。

虽然在封锁期间购买的新OTT订阅在印度激增，但研究发现，千禧一代和Z世代分别额外购买了两个和三个OTT平台。

此外，65%的千禧一代和Z世代更喜欢在OTT平台上观看视频内容，而不是电视。

一般来说，Z世代的OTT订阅量更大，因此更有可能拥有亚马逊Prime和Netflix。与Z世代相比，千禧一代更可能订阅Hotstar、Voot和Jio TV。此外，当涉及到小众地区性平台，Z世代再次更有可能订阅它们，如Zee5、Sony Liv和altBalaji。

Dentsu Aegis Network南亚首席执行官兼首席数据官Gautam Mehra表示：“虽然印度有很大一部分的家庭只有一台电视，但负担得起的数据和移动技术的进步对该国不断增长的在线内容和游戏发展起到了巨大的推动作用。这一点，再加上封锁的影响，导致了在线视频内容观众和游戏玩家的急剧增长，观众数量的大幅增长来自非常年轻的人群。”