【让研究更容易】数说媒介融合——一文读懂媒介融合的焦点和发展趋势
2019-11-09 09:15:03
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来源:文本数据挖掘与分析  BoYiData

近年来,媒介融合一直是业界与学术界频繁关注的议题,那么各界对媒介融合的关注焦点是怎样的呢?未来媒介融合的发展趋势又如何?本期小编数说媒介融合,给大家介绍近六年来,传媒业界和学术界对媒介融合的讨论。

我们运用DiVoMiner®文本大数据挖掘及分析平台(me.divominer.cn)进行了一系列的相关研究,从多角度对媒介融合进行立体式研究,连续三年产出同系列研究的不同成果。DiVoMiner®支持长时间跨度的大型研究项目,以及复杂研究目的、多面向研究问题的专题项目,助力大家轻松完成研究任务。

随着研究问题的不断深入和数据的持续更新,研究结果愈加坚实,研究结果如下:

媒介融合的应用:

以服务思维进行内容生产

学术界多基于媒体和传播方面研究媒介融合,多关注内容生产方式中的互动化生产方面的内容和内容生产平台化。对于媒介融合发展趋势,学术界较为关注媒介融合的应用中,内容与服务融合方面的研究。区别于学术界,业界中,内地、香港和台湾地区多从产业融合的角度来讨论媒介融合,尤其台湾地区更为明显,在媒介融合的应用方面,四地均较为关注,如消费平台以及澳门地区关注较多的内容和服务平台的应用。

媒介融合的应用主要由电子商务与社交媒介融合衍出来的社交电商、移动电商等,通过各种媒介形式、用户通过自制内容及互动、关注和分享等实现交易购买,加速用户或粉丝流量变现。因而,需以服务思维进行媒介融合的内容生产,尤其是内容生产过程的互动性,以此来吸收用户或增加用户黏性。两岸四地的媒体新闻报导中均关注互动化生产方面的内容,尤其是台湾地区互动化内容生产方面的讨论和关注最多。未来在媒介融合的应用中,对于构建消费平台模式方面,将以互动性内容为核心,联通在线与线下交易,实现用户变现。

技术发展:

以多元技术发展支持媒介融合实践

除了媒介融合的应用外,技术发展在媒介融合中的重要角色也是学术界和业界较为关注的重点。学术界主要集中研究数字化、大数据技术在融合过程中,尤其是媒体转型过程中发挥的重要作用。四地传媒业界最关注的则是技术发展的多元化,为媒介融合提供更多可能性的技术支持。此外,内地和香港地区较多关注大数据技术,而澳门和台湾地区则多关注社交化性质的技术发展。

技术发展渗透在媒介融合的形式、内容和产业等种种环节。用户受内容消费升级的驱动,用户需求逐渐的多元化、个性化。在媒介融合过程中,通过大数据、智能算法等技术进行内容信息的数据管理、用户数据管理,依托用户行为和偏好进行内容定制,提升信息传播的效率的同时提升传播精准度,为媒介融合实践提供技术支持。

媒介形式融合:

以“两微一端”为主要融合趋势

媒介本身的形式和内容生产方面的融合形式是学术界和业界都关注的主要问题。学术界对媒介形式融合中的媒体类型侧重于电视、微信和微博,四地传媒业界则侧重于报刊杂志等纸质媒体和APP客户端及微信、微博、网站等。此外,港澳和台湾地区会关注一些广播和网站方面的融合,但随着技术和人们生活习惯的转变,以“两微一端(微博、微信、APP客户端)”的融合趋势将会越加明显。

可见,除了传统媒体类型报刊转型、电视节目的融合实践外,微信、微博和APP客户端是新媒体类型中的主要关注焦点。尤其是报刊、电视媒体相继开发小程序客户端,实现与微传播、移动化的新媒体融合。这也迎合了用户对手机移动端的使用习惯。


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