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写在前面

2017年，digital society blog邀请了全球顶级的社交媒体研究者，以“数字社会中的隐喻”为题，撰写了十篇随笔。本期推送为你分享了其中对于“分享”一词的解读。

解读者Nicholas John是希伯来大学传播学院的新媒体研究者。值得一提的是，他在2017年出版了《分享时代》（Age of Sharing）一书，并接连获得互联网研究者协会年度最佳图书奖、国际传播学会杰出图书奖。这本书也成为理解“分享”一词的重要作品。

在社交媒体的运作过程中，以及在最广义的计算机辅助传播之中，分享这一隐喻都占据着核心地位。线上分享包括发布状态、照片和视频；包括推文和博客；也包括通过电子邮件或WhatsApp等工具来发送信息。“分享”在我们的数字生活中如此重要，以至于可以被认为是社交媒体的基本活动。近年来，线上分享已经扩散到了共享经济的应用程序中，例如Uber和Airbnb——“分享”为这一新领域带来了数字化和社交化的味道。

然而，这个隐喻究竟传达了什么呢？一方面，分享指的是一种分配形式，更具体地说，是一种公平和稳定的分配形式。另一方面，分享指的是一种传播形式，更确切地说，是一种情感性的对话。“分享就是关怀”（sharing is caring）这句话巧妙地捕捉到了这些内涵。

因此，分享是一种亲社会（pro-social）行为，并预示着一个更美好的未来。那时，人们可以通过公开、诚实的交流，获得相互理解，进而走到一起，还能确保资源可以更加公平的进行分配。对一些人来说，这正是共享经济的承诺。不过，对其他人来说，这个词不过是“剥削性社会关系”这一意识形态的变形而已。

01.作为交流的分享

在分析“分享”这一隐喻时，我发现它的意义是多层次的，这一点非常重要。一个特别有趣的层面源于20世纪30年代活跃在美国的“牛津小组”（the Oxford Group）。牛津小组的会议通常在成员们的会客室里举行，在那里，参与者要轮流向在场的人公开忏悔自己的罪行。这种做法被他们称为“分享”。虽然这并不是历史上第一个用“分享”来指代一种对话语境，但牛津小组的活动，却代表着“分享”一词的制度化。

如果这类公开忏悔、赎罪的行为让你觉得似曾相识，那很可能是因为匿名戒酒协会就是牛津小组的一个分支，它的创始人也是牛津小组的两名成员。相仿，匿名戒酒协会不但采取了公共忏悔的形式，还使用了“分享”的概念来描述成员之间的谈话。从那时起，分享作为一种自我的治疗性沟通方式，在西方文化中传播开来。伴随它的是那句我们都耳熟能详的话——“谢谢分享”（thank you for sharing）。

在分享这一隐喻的演变过程中，另一个关键文化时刻是美国上世纪70年代的反主流文化。自那时起，分享（sharing）和关怀（caring）被联系了起来。分享不但是一种对话，它的意义还增加了一层“分配的正义感”。从这一点来看，分享在社会层面成为了一种美德。主要有两个原因：（1）在传播层面上，它使人们能够基于治疗文化（therapy culture）的基本原则来理解自我和他人；（2）在分配层面上，它意味着平等，意味着没有剥削或贪婪。

02.分享与计算

若想成为数字时代的一个关键隐喻，“共享”还需要与技术相融。这一过程在计算机历史上很早就开始了，虽然相对比较小众。虽然有些人说互联网生下来就与分享密切相关，不过事实上，直到2005年左右，这一概念才越来越多地与线上活动联系在一起。早在20世纪40-50年代，当“分时技术”（techniques for time sharing）被开发出来时，共享就成为了计算词汇的一部分。在这里，“分享”一词实际上只是字面上的意思：要知道，在16世纪，"分享"的意思是"分割"（divide）——犁头之所以叫“ploughshare”，是因为它可以将土地“分割”开来，而不是因为它是由村民共享的。

实际上，计算机上的“分时”涉及到在用户之间划分计算机的时间。作为"共同拥有"的分享，也很早就出现在计算领域：无论是最开始的多人共享磁盘驱动器、还是后来人们开始共享打印机和文件。鉴于此，将复制和分发数字内容称为“分享”，是一种相当自然的语言发展。随着计算机和互联网先后进入家庭，在这种背景下，关于“分享”的讨论也就成倍增加。

不过，值得注意的是，直到在Napster将"文件共享"引入主流之前，在特定的计算环境中，“分享”都缺乏强大的规范性维度。在此之前，"不是共享，而是窃取"这一观点经常受到了热烈追捧。直到这个时候，“分享”这种隐喻性使用还没有受到质疑，也没有证据表明，文件共享最初是为了使“分享”具有亲社会的内涵。

对于2000-2010年间社交媒体对“分享”这一隐喻的使用表明，这个词最初仍然缺乏规范性的影响力。例如，用户被告知，他们可以分享信息或照片，不过，这里的意义仍旧是一种技术能力。直到2005年左右，数字内容的再生产和“分享”才结合在一起，此时，分享一词才开始意味着一种真实、诚实的传播，也意味着一种关怀的表达。当然，也正是因为“分享”一词的价值，共享经济的支持者们才希望贴上这个标签。

03.分享时代

作为社交媒体和数字文化的一个重要隐喻，分享具有强大的多重意义。它传达了一种亲社会的数字参与；它代表着构成真实人际关系的话语类型；它代指者公平的资源分配。最近，在共享经济的幌子下，它开始代表一系列市场的瓦解、劳资关系的重组。人们有时认为，当某些做法违反了某些分享的特征时，它就不是真正的共享。例如，有人说，如果共享经济只是让风险投资家和高科技企业家发财，那它就不是真正的共享。不过，我对分享这一隐喻的实用主义兴趣使我避开了这些争论。

通过对分享及其历史的仔细考察，我们可以清楚地看到，不管是那些赋予分享以救赎意义的观念，还是那些被指责并非“真正的分享”的做法，都拥有共同的文化根源。分享时代（age of sharing）是一个越来越公开的时代：分享我们的情感、假期照片，甚至是我们的汽车或空闲的卧室。所有这些都涉及到更大的公开性，让那些曾被认为是私人物品的东西被更多人看到。分享常常是由Facebook和Airbnb等盈利性公司作为中介的。不过，重点在于，将颠覆或超越与分享捆绑在一起的行为，其实与中介分享的营利性企业一样，都是资本主义社会和文化的结果。有些人认为，这些企业会污染“分享”。